Vstup značky ŠKODA AUTO na nový trh

Daniel Klusáček

Bachelor's thesis

Entry of the ŠKODA AUTO brand into a new market

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřená na formy vstupu na zahraniční trh. Téma závěrečné práce je „Vstup značky ŠKODA na nový trh“. Cílem práce je analyzovat vstup firmy ŠKODA AUTO a. s. na nový trh, konkrétně trh Vietnamu, a vyhodnotit jeho proveditelnost s ohledem na rizika související s rozvíjejícím se automobilovým průmyslem v daném regionu. Teoretická část bakalářské práce popisuje nejen různé formy vstupu na zahraniční trh, ale i dva vybrané analytické nástroje. V následující části je přestavena firma ŠKODA AUTO a.s., dále jsou popsány formy vstupů ŠA na další vybrané trhy, představení cílového trhu Vietnamu včetně aplikování analytických nástrojů a na závěr této části je popsána forma vstupu firmy ŠKODA AUTO a.s. na trh Vietnamu. V závěrečné části bakalářské práce je navržena forma vstupu na vietnamský trh a dále jaké faktory by měla firma sledovat kvůli konkurenceschopnosti a udržení se na trhu.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on forms of entering the foreign market. The topic of the final thesis is "Entry of the ŠKODA AUTO brand into a new market". The aim of the thesis is to analyze the entry of ŠKODA AUTO a. s. into a new market, specifically the market of Vietnam, and to evaluate its feasibility with regard to the risks related to the developing automotive industry in the given region. The theoretical part of the bachelor's thesis describes not only different forms of entering the foreign market, but also two selected analytical tools. In the following part, the company ŠKODA AUTO a.s. is introduced, the forms of ŠA's entry into other selected markets are described, the introduction of the target market of Vietnam, including the application of analytical tools, and at the end of this part, the form of ŠA's entry into the Vietnam market is described. In the final part of the bachelor's thesis, a form of entry into the Vietnamese market is proposed, as well as what factors the company should monitor in order to be competitive and stay on the market.

Keywords

Analýza trhu, Vstup na nový trh, Zahraniční trh, Automobilový průmysl, Vietnam, CKD, ŠKODA AUTO a.s., PESTLE analýza, Porterův model pěti sil

Keywords

Analysis of market, Entry, Foreign market, Automotive industry, Vietnam, CKD, ŠKODA AUTO a.s., PESTLE analysis, Porter's five forces model

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Reader: Filip Procházka, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management