Reklama a její vliv na nákupní chování konečných spotřebitelů pro vybranou firmu

Aneta KAISEROVÁ

Bachelor's thesis

Identifying advertising and its influence on the purchasing behaviour of final customers for the selected company

Abstract:

Cílem bakalářské práce Reklama a její vliv na nákupní chování konečných spotřebitelů u vybrané společnosti je výzkum reklamy určité společnosti a analýza faktorů a vlivů na nákupní chování konečných spotřebitelů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá definicí reklama, historií reklamy a druhy reklamy. Seznamuje s pojmem spotřebitel a zákazník. Dále se zaměřuje na to proč dělat reklamu, strategii reklamní sdělení a plánování reklamní kampaně. Dalším hlavním bodem je co ovlivňuje nákupní chování a produkt a spotřebitel. Praktická část se skládá z výzkumu, který má podobu dotazníkového šetření, vedeného rozhovoru a pozorování. Zkoumá vliv nákupního chování konečného spotřebitele na reklamu zvolenou firmou. Na základě informací získaných z výzkumu jsou firmě navrženy možné změny ve využití reklamy.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis Advertising and its influence on the purchasing behaviour of final consumers in a selected company is to research the advertising of a certain company and to analyse the factors and influences on the purchasing behaviour of final consumers. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the definition of advertising, history of advertising and types of advertising. It introduces the concept of consumer and customer. It also focuses on why to do advertising, advertising strategy and planning an advertising campaign. Another main point is what influences buying behavior and product and consumer. The practical part consists of research which is in the form of questionnaire survey, guided interview and observation. It examines the influence of the final consumer's buying behaviour on the advertising chosen by the company. Based on the information obtained from the research, possible changes in the use of advertising are suggested to the company.

Keywords

spotřebitel, vliv, reklama, firma

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marie Švarcová, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Management of Regional Development / Management of Regional Development