Marketingová komunikace vybraného podnikatelského subjektu

Bc. Veronika Kubešová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace vybraného podnikatelského subjektu, konkrétně komunikačním mixem distributora doplňku stravy v podobě přírodního koncentrátu. Předkládaná práce pojednává o spotřebitelském chování v souvislosti s vnější prezentací a především její vazbou na komunikační postupy firmy. Zadáním práce je analyzovat stávající stav a navrhnout příslušná opatření pro firmu a její prezentaci, která se snaží získat pozici na velmi progresivním konkurenčním trhu. V první části se tedy práce zabývá z teoretického hlediska otázkami marketingových komunikačních nástrojů, cílové skupiny, komunikačního mixu, atp. a to zejména na základě rozdílných přístupů více autorů. Za účelem praktického průzkumu současné komunikace firmy a chování potenciálních i stávajících zákazníků je v aplikační části proveden řízený rozhovor s jednatelem společnosti, dotazníkové šetření a obsahová analýza. V rámci provedených analýz je položeno i několik otázek obecně se zabývajících zdravým životním stylem, čímž se autorka práce snažila deskribovat obecné trendy a chování lidí (zákazníků). Výstupy dotazníkového šetření jsou zpracovány několika metodami, na jejichž základě je uvedeno několik závěrů a je představeno a navrhnuto několik opatření, jimiž by se měl analyzovaný podnikatelský subjekt zabývat v rámci svého rozvoje a prosazení se na trhu potravinových doplňků.

Abstract:

The aim of this thesis is marketing comunication in chosen company dealing with food supplements, especially with liquid natural extract. This thesis treats of consumer behaviour according to external presentation and its connections to communication procedures of chosen company. The basic assignment is to analyze up-to date conditions and suggest appropriate measures for company and its external appearance, which is important for succes in todays competitive and progresive market conditions. In the first part there are described marketing communication tools, target audience and communication mix in theoretical level by several approaches in addiciton on different authors. For practical analyze of present commmunication of company there are used structured interview with CEO, questionnaire survey and content analysis. As the part of realized analyzis there are some asked questions for understading consumer behavior globally. An obtained data has been processed by few methods which should lead to propose and adopt concrete measures for success rate increas and to bring success on the market for chosen company.

Keywords

marketingová komunikace, online marketing, doplněk stravy, ústní šíření, cílová skupina, marketing communication, dietary suplement, word of mouth, target audience

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Reader: Ing. Petra Matoušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management