Online marketing a komunikace

Kristýna Andrýsová

Bakalářská práce

Online marketing and communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá online marketingem a komunikací. Jejím cíle je zjistit a zhodnotit chování a postoje uživatelů internetu v ČR vůči různým online marketingovým komunikacím na základě primárního výzkumu provedeného prostřednictvím dotazníkového šetření. Práce se v první části zabývá teoretickým vymezením marketingu, internetu a online marketingu. Dále podává přehled o nástrojích marketingu na internetu a trendech v této oblasti. V praktické části jsou zhodnoceny a interpretovány výsledky dotazníkového šetření, na jejichž základě autor reflektuje stanovený cíl práce a dává základní doporučení pro společnosti.

Abstract:

The thesis deals with online marketing and communication. It aims to identify and assess the behavior and attitudes of Internet users in the Czech Republic towards various types of online marketing communications based on a primary research conducted through a questionnaire survey. The thesis deals with the theoretical definition of marketing, Internet and online marketing in the first part. It further provides an overview of Internet marketing tools and trends in this field. In the practical part, the results of the questionnaire survey are assessed and interpreted. On their basis, the author reflects the stated aim of the thesis and gives recommendations for companies.

Klíčová slova

internet, online marketing, marketing

Keywords

marketing, internet, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Roman Kálecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod