Aktivity mezinárodní komunikační agentury v ČR a ve světě

Pavel Baranyk

Bakalářská práce

Activities of international communication agency in the Czech Republic and in the world

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje popisu fungování mezinárodní komunikační agentury, konkrétně agentury Euro RSCG. Jejím cílem je nalézt rozdíly mezi procesem tvorby lokální a regionální komunikační kampaně. Tato snaha je konkretizována charakteristikou a porovnáním kampaní Čoko Tatranky Puk a Jack Daniel's Experience. Většina poznatků pochází od spolupracovníků této přední světové komunikační agentury. Celá práce je rozdělena do tří hlavní částí: teoretickému vymezení, popisu procesu tvorby kampaně a porovnání výše zmíněných kampaní. Závěrem je prohlášení, že proces tvorby jednotlivých kampaní se zásadně neliší i přes to, že každá má svá vyhraněná specifika, které je za předpokladu úspěšného projektu nutno respektovat.

Abstract:

This bachelor's thesis describes how international communication agency works, in particular Euro RSCG agency. The aim of this work is to find differences between process of creating local and regional communication campaign. This effort is depicted by characterization and comparison of Čoko Tatranky Puk and Jack Daniel's Experience campaigns. Most of the knowledge comes from co-workers of this notable communication agency. Whole thesis is divided in three parts: Theoretical background, Description of the process of campaign creation and comparison of above mentioned campaigns. The conclusion states that process of creation of particular campaigns does not differ fundamentally despite the fact each of them has significant features that need to be obeyed in order to have successful project done.

Klíčová slova

proces, komunikační agentura, Marketingová komunikace, Euro RSCG, komunikační kampaň

Keywords

process, communication campaign, Euro RSCG, communication agency, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2011
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: Daniela Chovancová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management