Marketingové komunikace profesionálního sportovního klubu v ČR

Bc. Jan Šámal

Bakalářská práce

Marketing Communication professional sports club in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií profesionálního sportovního klubu FK Teplice a.s. V přehledu literatury jsou zachyceny a vysvětleny stěžejní pojmy, vztahující se k marketingové komunikaci, marketingu sportu a marketingové komunikaci ve sportu. Výsledky práce zahrnují analýzu profesionálního sportovního klubu s využitím SWOT analýzy s konkretizací silných a slabých stránek klubu, možných příležitostí a rizika hrozeb. Ve výsledcích je rovněž vyhodnoceno interview s marketingovým zástupcem klubu. Cílem práce je provedení analýzy marketingové strategie profesionálního sportovního klubu FK Teplice a.s., nalezení rezerv v marketingové činnosti klubu a formulace případných doporučení pro další rozvoj stávající marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the professional sports club FK Teplice. The main concepts related to marketing communication, sports marketing and marketing communication in sport are explained in the list of literature. The results of the thesis involve an analysis of a professional sports club using a SWOT analysis with the specification of strenghts and weaknesses of the club, the main opportunities and threat risks. The results also include an interview with the marketing representative of the club. The aim of the thesis is to carry out the analysis of the marketing strategy of the professional sports club FK Teplice, finding reserves in the marketing activities of the club and to formulate appropriate recommendations for further development of its current marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Marketing sportu, Fotbalový klub, SWOT analýza, Město Teplice, Finance, Sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace