Komunikační a cenová strategie vybrané firmy při zavádění potravinových doplňků na polský trh

Kristýna Pivná

Bakalářská práce

Communication and price strategy of a chosen company on its entrance to the Polish market enviroment with food supplements

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje především na 2 marketingové nástroje, a to komunikační a cenové strategie zvolené firmy. Nejprve je představena firma, oblast podnikání a také stručná charakteristika Polska pomocí makroekonomických ukazatelů. Hlavní část práce začíná rozborem komunikačních nástrojů a způsobem tvorby mediálního plánu. Následně je provedena analýza a vyhodnocení efektivity zvolené strategie firmy pomocí počtu telefonátů na infolinku a objemu prodaných kusů. Část zaměřená na cenovou strategii se skládá z teoretické charakteristiky možností tvorby ceny, v praktické je proveden rozbor konkurence a pomocí něj vymezena optimální cena. Práce je zakončena SWOT analýzou potenciálu firmy.

Abstract:

This thesis concentrates especially on 2 instruments of marketing such as communication and price strategy of an elected company. At the beginning there is presented the company, the area of the business and it also looks briefly at Poland using macroeconomic indicators. The main part of the work starts with a description of communication instruments and the way of making media plan. After comes an analysis and evaluation of the efectivity of the corporation strategy by phone calls and the number of sold products. The part devoted to the price strategy consists of theoretical characteristics of price creation possibilities followed by a practical inquiry of competitors that helps to define a reasonable price. The thesis is ended with a SWOT analysis of company's potential.

Klíčová slova

tvorba ceny, marketingová komunikace, Polsko

Keywords

Poland, marketing communication, price strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 2. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2009
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Václav Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod