Marketingový mix firmy se zdravým životním stylem

Lucie FERKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing mix of company with healthy lifestyle

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingový mix firmy se zdravým životním stylem. Stanoveným cílem je analýza marketingového mixu podniku a návrhy na jeho zlepšení. V teoretické části za pomoci odborné literatury představuju základní koncepci marketingového mixu 4P a jeho složky. Následně teoretickou část ukončuji popisem základních vlastnosti služeb a koncepcí marketingového mixu služeb 7P. V praktické části aplikuji místní šetření provedené na zákaznicích daného fitness centra. Poté uvádím současný marketingový mix a porovnávám ho s konkurencí. Při doporučení nového marketingového mixu čerpám ze získaných dat místního šetření a ostatních zdrojů, které mi jsou k dispozici. Realizace těchto návrhů, by u dané společnosti mohla vést k větší spokojenosti současných zákazníků a získaní nových.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is marketing mix of the enterprise with healthy lifestyle. The set target is analysis of the marketing mix of the enterprise and suggestions for its improvement. The basic concept of 4P marketing mix and its components is introduced in theoretical part of this thesis. This theory focused part concludes with description of basic attributes of the services and presentation of the 7P marketing mix concept. In practical part I evaluate the local survey, which was done with customers of the given enterprise. Afterwards I present current marketing mix and compare it to the rival company?s one. My recommendation of marketing mix improvement is based on the survey and other available sources. Implementation of these recommendations may lead to greater satisfaction of current customers and gaining of new ones.

Klíčová slova

služby, marketingový mix, konkurence, analýza podniku, zdravý životní styl, fitness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 11. 2011

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2012
• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, PhD.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing