Marketingová situační analýza knihkupectví Gregorius České Budějovice

Bc. Ivana Klomfarová

Bakalářská práce

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Marketingová situační analýza knihkupectví se sídlem v Českých Budějovicích. Podstatou této práce je charakteristika a následná aplikace marketingové situační analýzy na knihkupectví(tj. externích a interních vlivů působících nepřetržitě). S využitím výsledků jednotlivých analýz (např.SWOT analýza, SPACE analýza, PESTEL analýza, analýza konkurentů, matice BCG a GE)lze určit, na jaké pozici se firma na trhu nachází. Bakalářská práce obsahuje i jednotlivé návrhy řešení, jak daná firma může svou pozici na trhu změnit a ovlivnit tak, svůj budoucí vývoj a postavení.

Abstract:

The theme of my bachelor thesis is a marketing situational analysis bookstore located in the České Budějovice. The essence of this bachelor is the characterization and subsequent application of marketing situational analysis at a bookstore ( external and internal influences operating continuously). Using the results of each analysis (for example SWOT analysis, SPACE analysis, PESTEL analysis, competitiors analysis,BCG and GE Matrix) can determine what position the company in the market is located. Bachelor thesis also contains various proposals for solutions to the firm may withdraw its market position to influence change and to its future development and position.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, knihkupectví, vnitřní a vnější vlivy, matice BCG, GE, SWOT analýza, SPACE analýza. Marketing situational analysis, Bookshop, external and internal factors, BCG matrix, SWOT analysis, SPACE analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2011
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Gabriela Mádlová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku