Tvorba marketingového plánu vybraného podniku

Jolana TURNER

Bakalářská práce

Creation of marketing plan for selected company

Anotace:

Práce je věnován vzniku marketingového plánu a jeho náležitostem. Teoretická část bakalářské práce obsahuje a vysvětluje pojmy jako je marketing, marketing na internetu, strategické plánování, marketingový mix. V praktické části bakalářské práci se věnuji tvorbě marketingového plánu u nové zakládaného podniku. Využívá nástrojů jako je marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza. Práce zkoumá, zda by tento podnik měl úspěch v Plzeňském kraji, zkoumá konkurenci v okolí plánovaného podniku a zjišťuje touhy zákazníků. Dotazníkové šetření bylo zaměřeno na potencionální zákazníky podniku. Díky těmto výsledkům byly zjištěny informace o požadavkách klientů v Plzeňském kraji a podnik pomocí těchto výsledků může tvořit marketingovou kampaň, která zaujme a přiláká nové klienty. Na závěr se práce věnuje programu a vyhodnocení.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to the creation of the marketing plan for selected company and its requirements. The theoretical part of the bachelor thesis contains and explains concepts such as marketing ,internet marketing, strategic planning, BCG matrix and marketing mix. The practical part of the bachelor thesis deals with the creation of the marketing plan for newly esteblished business. It uses tools such as marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis. The thesis examines whether this business would be a success in the Pilsen region, examines the competition around the planned business and identifies customer needs and desires . The questionnaire research was focused on potential customers of the enterprise. With these results, information about the demands of clients in the Pilsen region was identified and the business can use these results to create a marketing campaign that will attract and engage new clients. Finally, the thesis focuses on the program and evaluation.

Klíčová slova

Marketingový plán, marketingový mix, marketing na internetu, marketingová kampaň, SWOT analýza, PEST analýza, strategické plánování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Hana Ovesleová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností