Fashion marketing - fashion blog jako nástroj marketingové komunikace

Adéla Kopelová

Bachelor's thesis

Fashion marketing - fashion blog as a marketing communication tool

Abstract:

Téma mé bakalářské práce, Instagram jako nástorj marketingové komuniakce jsem si vybrala z jednoduchého důvodu. Žijeme v době, kdy si většina lidí nedokáže představit život bez internetu.Instagram poskytuje vynikající příležitost k vyjádření sebe sama, svých myšlenek a názorů. Nelze si nevšimnout, že tento trend se neustále rozšiřuje, a to nejenom ve světě, ale také v naší zemi. Módní blogeři se velmi rychle stali vlivnými lidé, kteří hýbou nejen světem módy, ale také světem marketingu nebo trhu a reklamy. Cílem této práce je zjistit vliv Instagramu na nákupní rozhodovací proces spotřebitele. A vedlejším cílem práce je zjištění, zda blogeři propagují určité značky záměrně. Cíle budou zjištěny pomocí analýzy vybraných blogů a dotazníkového šetření u čtenářů a blogerů. Výstupem práce bude zjištění, do jaké míry blogy působí na čtenáře, a zda opravdu ovlivňují nákupní chování. Zjištěním bude i to, zda jsou blogeři opravdu ti, co udávají trendy a jestli je jejich působení na čtenáře záměřné.

Abstract:

I chose the topic of my bachelor thesis, Fashion blog as a tool for marketing communication, for a simple reason. We live in a time when most people cannot imagine life without the internet.Blogs provide an excellent opportunity to express yourself, your thoughts and opinions. It is impossible not to notice that this trend is constantly expanding, not only in the world, but also in our country. Fashion bloggers have very quickly become influential people who move not only the world of fashion, but also the world of marketing or market and advertising. The aim of this paper is to find out the influence of blog on consumer's purchase decision making process. And a secondary objective of this thesis is to find out whether bloggers promote certain brands intentionally. The objectives will be determined by analyzing selected blogs and conducting a questionnaire survey among readers and bloggers. The output of the thesis will be to find out to what extent blogs influence readers and whether they really influence buying behaviour. The findings will also include whether bloggers are really trend setters and whether their influence on readers is intentional.

Keywords

fashion marketing, makretingový nástroj, fashion bloger, online marketing, social media, marketing, marketingová komunikace, instagram, influencer

Keywords

fashion marketing, fashion bloger, fashion blog, online marketing, social media, marketing tool, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 7. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Ludvíková
• Reader: Lucie Charvátová, MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management