Role marketingového výzkumu v plánování a realizaci marketingové komunikace

Bc. Nikola Najmanová

Master's thesis

The task of marketing research in planning and realization of marketing communication

Abstract:

Marketingový výzkum je důležitou součástí marketingového rozhodování. Poskytuje informace, které by jinak marketingový manažeři nezískali. Je mnoho druhů výzkumu, stejně jako je mnoho druhů otázek na které můžeme získat odpověď pomocí výzkumu. Ve své práci porovnávám výsledky výzkumů za 4 roky a marketingová rozhodnutí provedená na jejich základě. Každé rozhodnutí se odráží ve výsledcích výzkumu v následujícím roce.

Abstract:

Marketing research is very important for marketing decision making. It allows marketing managers to gather information, which would be otherwise very difficult to acquire. There are many kinds of research as well as a many kinds of questions which can be answered throught market research. In my thesis I am comparing results of marketing research performed in previous 4 years and the marketing decisions performed on base of this research. Every decision has got an impact on the results of research in the following year.

Keywords

Marketing, marketingový výzkum, marketingová komunikace, propagace, role výzkumu, zákazník, rozhodnutí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication