Analýza marketingové komunikace značky L'Oréal Paris

Yana Boronina

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication of L'Oréal Paris brand

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikaci kosmetické značky L'Oréal Paris. Cílem práce je na základě analýzy a hodnocení marketingových aktivit značky identifikovat klíčové rysy a principy systému marketingové komunikace, zvážit základní metody pro určení efektivity dojmu reklamy na spotřebitele a navrhnout vlastní doporučení pro komunikační politiku značky, která by přispěla k účinnějšímu dopadu na cílovou skupinu a k uchování obrazu propagovaného produktu do paměti spotřebitele. Práce obsahuje tři části: teoretickou, analytickou a návrhovou. Jako metody zpracování práce jsou použity syntéza, analýza a dotazníkové šetření.

Abstract:

This bachelor´s thesis deals with the analysis of the L'Oréal Paris cosmetic brand´s marketing communication. The goal of the thesis is, based on the marketing activities analysis and evaluation, to identify the key characteristics and principles of the marketing communication system, to consider the basic methods for determining the ad´s impression effectiveness on consumers, and to suggest my own recommendations for the brand´s communication policy, which would contribute to a more effective impact on the target group and to engraving the advertised product´s image into the consumer´s mind. The thesis consists of three parts: the theoretical part, the analytical part, and the part containing suggestions. The methods used for the thesis´ purposes are synthesis, analysis, and questionnaire survey.

Klíčová slova

L'Oréal Paris, značka, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, brand, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Petr Čech, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách