Rebranding české značky Becherovka

Yuliia Androsova

Bakalářská práce

Rebranding of the Czech brand Becherovka

Anotace:

Abstrakt V této diplomové práci je zkoumána rebrandingová kampaň společnosti Becherovka, která se specializuje na výrobě alkoholických nápojů. Teoretická část se zabývá formulací důležitých postupů a termínů pro tvorbu a definování značky, přičemž se opírá na odborné práce autorů, kteří se touto problematikou zabývali. V praktické části práce je provedena analýza účinnosti rebrandingu a hodnocení provedených kroků, jejich účinnosti a úspěšnosti.

Abstract:

Abstract This bachelor’s thesis examines the rebranding campaign of company Becherovka, which is specializing in the production of alcoholic beverages. The theoretical part formulates important procedures and terms for the creation and definition of the brand, relying on the professional works of authors who have dealt with this issue. In the practical part of the thesis, an analysis of the effectiveness of the rebranding and an evaluation of the steps taken, their effectiveness and success is carried out.

Klíčová slova

firemní identita, značka, branding, hodnota značky, marketingová komunikace, prvky značky, rebranding

Keywords

brand, brand elements, brand equity, branding, corporate identity, marketing communication, rebranding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Martin Charvát
• Oponent: Libor Korman

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace