Marketingový mix a jeho využití ve vybraném podniku poskytujícím ubytovací služby

Veronika Vomočilová

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřená na marketingový mix a jeho využití ve vybraném podniku poskytujícím ubytovací služby. V teoretické části budou rozebrány základní pojmy z oblasti marketingu, marketingového mixu a jeho jednotlivé prvky, včetně vysvětlení tzv. rozšířeného marketingového mixu. Součástí je i přehled, význam a kategorizace ubytovacích zařízení. V praktické části je představen vybraný podnik poskytující ubytovací služby. Provede se analýza konkurence, analýza současného stavu jednotlivých prvků marketingového mixu, SWOT analýza, rozdělení segmentace trhu a určení cílové skupiny zákazníků, kteří podnik navštěvují. Cílem je navrhnout z analýz doporučení pro zlepšení služeb ve vybraném podniku i se základní kalkulací výdajových položek.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing mix and its using in given firm providing accommodation services. In theoretical part will be dealt with basic concepts of marketing, marketing mix and its individual elements an explanation of the extended marketing mix. Component of thesis will be review, meaning and category of accommodation facilities.In the practical part is presented firm providing accommodation services. Subsequently to analysis actual state individual elements of marketing mix, competitive analysis, SWOT analysis, do division market segmentation and specify target costumer group, who they visit firm. The aim of my work is to suggest recommendation from analysis for better services in given firm and make a basic calculation of expenses sum.

Kľúčové slová

Marketing, Marketingový mix, Produkt, Cena, Místo, Komunikační mix, Zákazník, Marketing mix, Product, Price, Place, Communication mix, Customer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme:
Management hotelnictví a cestovního ruchu