Adaptace marketingové strategie společnosti Datura, s.r.o.

Marek Duchan

Diplomová práce

The Adaptation of Marketing Strategy of Datura, s.r.o.

Anotace:

Cílem této diplomové práce byla inovace marketingové a komunikační strategie společnosti Datura, s.r.o. V teoretické části práce byly popsány základní analýzy trhu, na kterém společnost působí. Dalším bodem teoretické části byl popis marketingového a komunikačního mixu. V praktické části byly provedeny analýzy trhu a společnosti, včetně analýzy marketingového a komunikačního mixu společnosti. V závěru práce byly jednotlivé poznatky syntetizovány a zhodnoceny. Na jejich základě pak byla společnosti navržena inovace marketingové a komunikační strategie společnosti.

Abstract:

Aim of this thesis is the innovation of marketing and communication strategy of Datura, s.r.o. In the theoretical part of the work the main market analysis were described. This part continued with the description of marketing and communication mix. In the analytical part of the work the main market analysis were performed, including the analysis of marketing and communication mix of the company. At the end of the work the information were synthesized and evaluated. On the basis of these synthesized information the final innovation of marketing and communication strategy was suggested.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, komunikační strategie, komunikační mix, inovace

Keywords

communication mix, innovation, marketing strategy, communication strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Renata Sičáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management