Sociální sítě jako marketingový nástroj pro propagaci

Evgeniia Artemenkova

Bakalářská práce

Social networking as a marketing tool for promotion

Anotace:

Cílem práce bude zmapovat, jakou pozici zaujímají sociální sítě ve firmách, jak mohou pomoci v budování vztahů se spotřebiteli a jaké jsou výhody a nevýhody provozování sociálních sítí pro společnosti. Pro dosažení cíle bude použita odborná literatura a také spolupráce s firmami, které mají zkušenosti s vedením sociálních sítí, a bude provedena analýza jejich práce na různých platformách. K dosažení cíle byly stanoveny následující úkoly: -Analyzovat hlavní metody a nástroje propagace v sociálních sítích. -Zvážit specifika reklamy v sociálních sítích. -Analyzovat tradiční způsoby propagace v sociálních sítích. -Analyzovat účinnost propagace před její aplikací a po ní. Zaměřila jsem se na 2 společnosti, které používají různé typy médií při komunikaci se zákazníkem, zejména nástroje sociálních sítí. Na příkladu těchto společností jsem přesně poukázala na to, jak fungují nástroje pro propagaci.

Abstract:

The aim of the work will be to map the position of social networks in companies, how they can help in building relationships with consumers and what are the advantages and disadvantages of operating social networks for companies. To achieve the goal, professional literature will be used and also cooperation with companies that have experience in leading social networks and analysis of their work on various platforms. To achieve the goal, the following tasks were set: -Analyze the main methods and tools of promotion in social networks. -Consider the specifics of advertising on social networks. -Analyze traditional methods of promotion on social networks. -Analyze the effectiveness of promotion before and after its application. I focused on 2 companies that use different types of media when communicating with the customer, especially how they use social networking tools. Using the example of these companies, I pointed out exactly how promotion tools work.

Klíčová slova

sociální sítě, rozvoj firmy, obchod, spolupráce, marketingové komunikace, reklama, internet, sociální média, konkurence, propagace

Keywords

social networks, company development, trade, cooperation, marketing communications, advertising, internet, social media, competition, propagation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika