Vliv ekonomické situace na obsahy a formy marketingové komunikace ve vybraném oboru

Bc. Jitka Kuglerová

Diplomová práce

Effect Economic Situation on the Contents and Forms of Marketing Communication in a Selected Field

Anotace:

Předkládaná práce analyzuje na konkrétních případech marketingového produktového a komunikačního mixu změnu nástrojů v závislosti ke změně ekonomické situace. Vychází přitom z obecných teoretických poznatků v oborech marketingová komunikace a makroekonomie. Teoretická část řeší zasazení zvoleného tématu do těchto oborových rámců, včetně obecného popisu těchto nástrojů. Při tom zejména popisuje výchozí model marketingového komunikačního mix a produktového mixu a ekonomické faktory, které mají vliv na bankovní sektor. Tento model dále aplikuje na analýzu obsaženou v případové studii. Ta je především případovou zprávou v letech 2006 a 2011, k jakým došlo změnám u makroekonomických faktorů, které měly vliv na změnu, vývoj produktového a komunikačního mixu v Komerční bance.

Abstract:

This report analyses, using the specific examples of marketing products and communication mix change instruments, depending on the change in the economic situation. It is based on theoretical knowledge of marketing communications and macroeconomics. The theoretical part serves to show how this topic relates to the previous subjects discussed. Above all, it describes the initial marketing communication mix and product mix and economic faktors, which have affect on the banking sector. This model is again considered for the analysis of the case study which focuses in years 2006 and 2011. How were change at economic faktors, which had influence on the change, development product and communication mix at KB.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, ekonomické faktory. Marketing Communication, Marketing Mix, Communication Mix, Integrated Marketing Communication, Economic Factors.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace