Copywriting: efektivní marketingový nástroj na webu - podstata, možnosti využití a metody

Bc. Gabriela Masaříková, DiS.

Diplomová práce

Copywriting: effective marketing tool on the Web - the nature, possibilities and methods of use

Anotace:

Diplomová práce popisuje psaní kvalitního webového obsahu tzv. copywriting. Copywriting je jedním z mnoha nástrojů internetového marketingu, které se dají v současné době využívat pro zlepšení služeb. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. V teoretické části je rozpracován obecný úvod do internetového marketingu, optimalizace pro vyhledávače a teoretická oblast copywritingu, jeho výhody, nevýhody, struktura textu na internetu, atributy copywritera a nástroje, které může ke své práci využívat. Praktická část je věnována reálné ukázce copywritingu, který byl proveden pro Městskou knihovnu Česká Třebová a její projekt dětský web.

Abstract:

The diploma theses describes a quality web content writing called copywriting. Copywriting is one of the many internet marketing tools that can be currently used to improve services. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is developed a general introduction to internet marketing, search engine optimization and copywriting theoretical field, its advantages and disadvantages, the structure of the text on the Internet, the attributes of a copywriter and tools they can use for their work. The practical part is devoted to a real demonstration of copywriting, which was conducted for the Municipal Library Česká Třebová and its children web´s project.

Klíčová slova

Copywriting, SEO copywriting, webový obsah, internetový marketing, knihovny, nástroje copywritera, optimalizace pro vyhledávače, klíčová slova, facebook, Web Content, Internet Marketing, Libraries, Copywriter´s tools, Search Engine Optimization, Keywords, Facebook.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Kadlec, Dr.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví