Strategická analýza společnosti DEICHMANN-OBUV s.r.o.

Kateřina Beránková

Bachelor's thesis

Strategic analysis of the company DEICHMANN-OBUV s.r.o.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zpracovat strategickou analýzu společnosti DEICHMANN OBUV s.r.o. a to k 1. 3. 2020. Práce je rozdělena do dvou částí. První část vysvětluje teoretické pojmy a postupy pro vytvoření strategické analýzy společnosti. Praktická část začíná představením společnosti a pokračuje analýzou vnějších a vnitřních faktorů pomocí metod, které byly představeny v teoretické části. Nejprve je použita PESTLE analýza, pomocí které je analyzováno makrookolí společnosti. Pro identifikaci vlivů v mikrookolí společnosti je pak použit Porterův model pěti sil. Dalšími použitými metodami jsou hodnototvorný řetězec, VRIO analýza a finanční analýza, které analyzují vnitřní zdroje společnosti. Nakonec je použita SWOT analýza, která zjednodušeně shrnuje výsledky předcházejících analýz. Výstupem práce je poskytnutí doporučení a podnětů pro vedení společnosti.

Abstract:

The aim of this Bachelor´s thesis is to carry out strategic analysis of a company, DEICHMANN-OBUV s.r.o. The thesis is divided into two parts. The first part of the thesis provides theoretical background and methodology that are used later for the strategic analysis of the company. The practical part begins with introduction of the company and continues with the analysis of external and internal factors by applying the methods from theoretical part. Firstly, is used the PESTLE analysis to provide a framework for understating the external factors. This is related to the Porter´s five forces model that provides insight into a company strategy review. Other methods used are value chain analysis, VRIO analysis, financial analysis and competition analysis. At the end of the thesis is applied the SWOT analysis to summarise results of the analysis. Outcome of this paper are recommendations for the company. the analysis is compiled as of March 1.

Keywords

PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, Strategická analýza

Keywords

Strategic analysis, PESTLE analysis, Porter’s five forces model, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2020
• Supervisor: Jindřich Špička
• Reader: Petr Boukal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management