Analýza marketingové komunikace vybraného subjektu

Bc. Vojtěch Těžký

Master's thesis

Analysis of marketing communications of selected subject

Anotácia:

Tato práce je zaměřena na marketingovou komunikaci určitého subjektem. V první teoretické části je věnována pozornost nejdříve obecné teorii o marketingu. Vysvětlen je pojem marketing a části marketingového mixu. Z marketingového mixu je větší pozornost věnována složce: „promotion – propagace“. Jsou vysvětleny složky komunikačního mixu. Teoreticky jsou také popsány principy pro online komunikaci, mobilní komunikaci a sociální sítě. Praktická část je věnována celkovému zhodnocení současné situace marketingu ve společnosti Aquion s.r.o. Je zjištěn současný stav využívání marketingového a komunikačního mixu a dalších součástí komunikace společnosti. Online komunikace je zhodnocena také pomocí dotazníkového šetření zaměřeného na internetové stránky společnosti. Na závěr jsou doporučeny určité změny a doporučení týkající se marketingové komunikace. Tato doporučení jsou vytvořena také na základě provedených analýz a dotazníkového šetření, u kterého bylo cílem zhodnocení a nalezení těch prostředků komunikace, které jsou pro komunikaci business to business klíčová.

Abstract:

This thesis is focused on the marketing communication of the selected subject. Theoretical part covers at first basic theory of marketing. There is explained the notion of marketing and parts of the marketing mix. From the marketing mix is the biggest attention paid to the part “promotion”. There are explained parts of the communication mix.Practical part covers a general evaluation of the current situation of the company Aquion s.r.o. according to current marketing communication. First, is explored current using of communication mix. There is also online marketing evaluated with the help of a survey. In the end, some recommendations are recommended also according to the second survey focused on tools of communication and marketing communication.

Kľúčové slová

komunikace, zákazníci, marketing, marketingová komunikace, propagace, komunikační mix, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing

Keywords

sales promotion, communication, customers, marketing, marketing communication, promotion, communication mix, advertising, public relations, personal sales, direct marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration