Marketingový plán pro specialistu na internetový marketing

Bc. Zbyněk Hyrák

Master's thesis

Marketing plan for an internet marketing specialist

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovým plánem pro specialistu na internetový marketing. Teoretická část obsahuje odborná teoretická východiska, která vysvětlují důležité pojmy a aspekty marketingového plánu, internetového marketingu, webové analytiky i bezpečnosti na internetu. Analytická část práce se zaměřuje na analýzu podnikatelské příležitosti marketingového specialisty, ale i podnikatelské prostředí, cílových skupin včetně jejich potřeb i jejich očekávání a současný stav aktuálně používaných marketingových nástrojů. Návrhová část se primárně zaměřuje na marketingovou komunikaci, nastavení dílčích nástrojů marketingové strategie včetně finanční náročnosti a mediaplánu, návrh způsobu měření a vyhodnocování úspěšnosti marketingového plánu v návaznosti na zvolenou cílovou skupinu, ale i na měření a vyhodnocováním úspěšnosti prostřednictvím webové analytiky.

Abstract:

The thesis deals with a marketing plan for an internet marketing specialist. The theoretical part contains a professional theoretical background that explains important concepts and aspects of a marketing plan, Internet marketing, web analytics and Internet security in general. The analytical part of the thesis focuses on the business opportunity of the marketing specialist, as well as the business environment, target groups including their needs and expectations, and the state of the marketing tools currently in use. The practical part primarily focuses on marketing communication, setting up the sub-tools of the marketing strategy including financial requirements and media plan, an outline of the solution of measuring and evaluating the success of the marketing plan in relation to the chosen target group, as well as measuring and evaluating the success through web analytics.

Keywords

Marketingový plán, internetový marketing, webová analytika, Google Analytics, PPC, Google Ads, Sklik

Keywords

Marketing plan, internet marketing, web analytics, Google Analytics, PPC, Google Ads, Sklik

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Ivan Šimek, CSc.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management