Vliv marketingové komunikace na spotřební chování specifické sociální kategorie

Matěj Soukal

Bachelor's thesis

Influence of Marketing communication on consumer behaviour in Adidas Runners running club

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá přístupem marketingové komunikace ve sportovním klubu Adidas Runners Prague. Jejím hlavním cílem je analyzovat a zhodnotit marketingovou komunikaci v Adidas Runners a na a základě této analýzy s promítnutím specifik českého trhu se sportovním oblečením, přesněji obuví porovnat spotřební a kupní chovaní uvnitř skupiny ve srovnání s běžným chováním v Čr. Teoreticko-metodologická část shrnuje dosavadní poznatky k problematice marketingu, definuje základní pojmy a popisuje metodiku, která byla využita pro vypracování. Praktická část se věnuje konkrétním údajům o značce. Dále zkoumá vnímání značky mezi spotřebiteli s využitím dat z MML-TGI a vlastního dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication in Adidas Runners Prague. Its main objective is to analyze and evaluate the marketing communication in Adidas Runners and on the basis of this analysis with the projection of the specifics of the Czech sportswear market, more precisely the shoes, to compare consumer and purchasing behaviours within the group compared to the usual behaviour in the Czech Republic. The theoretical-methodological part summarizes the current knowledge of marketing, defines the basic concepts and describes the methodology used for the elaboration. The practical part inform about specification of brand. It also explores brand awareness among Czech consumers using MML-TGI data and its own questionnaire survey.

Kľúčové slová

vnímání značky, MML-TGI, marketingová komunikace, spotřební chování

Keywords

Consumer behaviour, marketing communication, brand perception, MML-TGI

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 10. 2018
• Vedúci: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management