Návrh marketingové strategie konkrétní instituce

Bc. Michaela Taubingerová

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy of a specific institution

Anotace:

Práce je zaměřena na vytvoření vhodné marketingové strategie pro vybraný podnik. Za tímto účelem je vytvořen a zhodnocen dotazník pro stávající klienty, provedena analýza 7S, PESTLE a SWOT. Následně jsou popsána využívaná marketingová komunikační média. V návrhové části práce je představen návrh ucelené marketingové strategie, popsány již proběhnuvší změny a zhodnocení dosavadního posunu v rámci zavádění nové marketingové strategie.

Abstract:

This thesis is focused on creating a suitable marketing strategy for a selected company. For this purpose, a questionnaire for clients is created and evaluated. 7S, PESTLE and SWOT analyses are processed. Subsequently, the used marketing communication media are described. Last part of the thesis presents a proposal for a comprehensive marketing strategy, describes the changes that have already been done and evaluates the current shift in the implementation of a new marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, on-line marketing, PPC, SEO, marketing mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Vašková

AKADEMIE STING

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management