Vnímání marketingové komunikace hráči v počítačových hrách

Bc. Marek Bělský

Master's thesis

Perception of marketing communication in videogames by videogames players

Anotácia:

Teoretická část práce poskytla literární rešerši marketingové komunikace spolu s dílčími nástroji marketingové komunikace a moderními trendy v marketingové komunikaci. Praktická část obsahuje analýzu počítačových her společně s marketingovým výzkumem, který se skládá z experimentu a řízených rozhovorů. Experiment se opírá o již provedenou studii v oblasti počítačových her. Hlavním cílem práce bylo zjištění vnímání marketingové komunikace hráči v počítačových hrách. Z experimentu vyplynulo, že hlavní cíl byl naplněn a marketingová komunikace v herním prostředí je vnímána pozitivně a hráčům se líbí propojení reálného světa s s tím herním.

Abstract:

The theoretical part of the work provided a literature research of marketing communication as such together with marketing tools and modern trends in marketing communication. The practical part contains analysis of computer games together with marketing research, which consists of an experiment and and in-depth guided interviews. The experiment is based on an already conducted study in the field of computer games. The main goal of the work was to find out the perception of marketing communication in videogames by videogame players. The experiment showed that the main goal was fulfilled and that marketing communication in the game environment is perceived positively and players like the connection between the real world and the game world.

Kľúčové slová

Počítačové hry, In-game advertising, Marketingová komunikace

Keywords

videogames, In-game advertising, Marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 2. 2023
• Vedúci: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing