Návrh marketingové komunikace sportovního klubu

Adam Flok

Diplomová práce

Marketing Communication Proposal of the Sport Club

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace vybraného sportovního klubu. Cílem této diplomové práce je analyzovat marketingovou komunikaci hokejového klubu HK Nový Jičín a následně na základě zjištěných informací vypracovat návrhy a doporučení, které by přispěly ke zlepšení marketingové komunikace klubu. Na počátku práce jsou vymezeny základní teoretická východiska týkající se marketingové komunikace a její aplikace ve sportovním prostředí. V práci je nadále zahrnuta charakteristika vybraného sportovního klubu. Dále jsou v práci detailně analyzovány současné marketingové nástroje klubu. Za pomocí vhodně vybraných metod sběru dat pro výzkumné šetření, kterými jsou dotazníkové šetření a hloubkový rozhovor, jsou následně prezentovány konkrétní návrhy a podněty ke zlepšení, které by mohly v budoucnu vést k větší spokojenosti fanoušků a zlepšení jak marketingové komunikace, tak celkové image vybraného hokejového klubu.

Abstract:

The thesis deals with the marketing communication of the selected sport club. The aim of this thesis is to analyse the marketing communication of the ice hockey club HK Nový Jičín and subsequently develop proposals and recommendations that would contribute to the improvement of the marketing communication of the club. Initially, there are specified basic theoretical foundations concerning marketing communication and its application in the sports environment. The thesis also includes a characteristic of the selected sports club. Furthermore, the current marketing tools of the club are analysed in detail. Using appropriately chosen methods for research, such as questionnaire survey and in-depth interview, specific proposals and suggestions for improvement are presented, which could lead to greater satisfaction of fans and improvement of both marketing communication and the overall image of the selected hockey club in the future.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sportovní marketing, lední hokej, sport, sportovní klub, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, hokejový klub

Keywords

marketing communication, sports marketing, ice hockey, sport, sports club, questionnaire survey, in-depth interview, hockey club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Klára Solanská

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod