Die Werbesprache als Instrument der Beeinflussung der Verbraucher

Denisa TREFNÁ

Bakalářská práce

Analyse der Schockwerbung

Language of advertising as a tool for impacting consumer's behaviour

Abstract:

This thesis deals with the language of advertising, which is used as a tool for impacting consumer´s behaviour. The theoretical part describes the relationship between advertisement and consumer,defines the language of advertising and it´s particularity. The practical part focuses on examination of language used within radical advertising, which consists of linguistic and non-linguistic tools, to reach the change an attitude of the target group. The main goal of these thesis was to analyse the language of advertising used in german and czech radical commercials.

Abstract:

Hlavním tématem této bakalářské práce je jazyk reklamy jako nástroj k ovlivnění spotřebitele. Teoretická část se zabývá reklamou a jejím vztahem k osobnosti spotřebitele,dále je charakterizován jazyk reklamy a jeho specifika. Praktická část se zaměřuje na zkoumání jazyka reklamy v rámci šokující reklamy, který je tvořen jak jazykovými, tak nejazykovými prostředky, za účelem dosažení změny určitých postojů u cílové skupiny. Cílem práce bylo, analyzovat jazyk reklamy užitý ve vybraných německých a českých reklamních spotech, spadajících do kategorie šokující reklamy.

Klíčová slova

reklama, spotřebitel, slogan, jazyk reklamy, jazykové hry, šokující reklama

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Andrea Königsmarková

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Cizí jazyky pro komerční praxi v kombinaci angličtina - němčina