Instagramové profily krajů ČR jako prostředek marketingové komunikace v oblasti turismu

Petra Novotná

Master's thesis

Instagram profiles of the regions of the Czech Republic use as an instrument of marketing communication in the sphere of the tourism

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci probíhající na sociální síti Instagram, a to u krajů České republiky, jejichž profily byly vytvořeny zejména za úče-lem podpory turismu v daném kraji. Pomocí obsahové analýzy bylo rozebráno 14 in-stagramových profilů krajů, jejich 261 Instagram Stories a 1 776 sdílených příspěvků, u kterých byla zaznamenána četnost daných proměnných. Cílem práce bylo komunikace krajů zhodnotit, porovnat a zjistit, zda využívají nové trendy 21. století. Na základě vý-sledků můžeme konstatovat, že ačkoliv mají profily některé podobné rysy a využívají ve většině případech moderní trendy, Instagram funguje na neznámých algoritmech a každý si musí dle zkoumáním svého konání najít vlastní cestu, jež mu přinese nejen lajky, sledující i návštěvníky, ale zejména zaručí kvalitní a zajímavý obsah spojený s dobře provedenou komunikací.

Abstract:

The diploma thesis is focused on marketing communication on the social media - Instagram, in the regions of the Czech Republic, whose profiles were created mainly for the purpose of supporting tourism in the region. Using content analysis was parsed 14 instagram profiles of regions, their 261 Instagram Stories and 1,776 shared posts, for which the frequency of the given variables was recorded. The aim of the work was to evaluate the communication of regions, compare and find out whether they use new trends of the 21st century. Based on the results, we can state that although the profiles have some similar features and in most cases use modern trends, Instagram works on unknown algorithms and everyone must find their own path according to research, which will bring not only likes, followers and visitors. but in particular it guarantees quality and interesting content combined with well-executed communication.

Keywords

Sociální sítě, Instagram, Marketingová komunikace, Obsahová analýzy

Keywords

Social networks, Instagram, Marketing communication, Content analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2021
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management