Koncepce marketingové strategie Filharmonie Bohuslava Martinů ve Zlíně

Bc. Markéta Suchánková

Master's thesis

Concept of marketing strategy of Bohuslav Martinů Philharmonic Orchestra in Zlín

Abstract:

Cílem této diplomové práce je na základě provedené rozsáhlé analýzy a benchmarkingu dosavadní marketingové strategie Filharmonie Bohuslava Martinů ve Zlíně identifikovat silné, slabé stránky, příležitosti a rizika, a následně pak definovat ucelenou koncepci marketingové strategie, jež slouží jako východisko pro tvorbu strategického plánu zlínské filharmonie v dlouhodobém časovém horizontu. Práce se kromě analýzy skládá z komparace společnosti s Filharmonií Brno, vybranou filharmonií ze zahraničí, a také strategického plánu, který je doplněn akčním plánem a rozpočtem. Tato koncepce by měla sloužit zlínské instituci a spolu s předloženými plány marketingového rozvoje tak zároveň pomoci pozvednou úroveň a kvalitu FBM, konkrétně v oblasti marketingové komunikace s posluchači a širokou veřejností.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze and benchmark the existing marketing strategy of Bohuslav Martinů Philharmonic in Zlín to identify strengths, weaknesses, opportunities and risks and then to define a comprehensive concept of marketing strategy that serves as a basis for the strategic plan of the Zlín Philharmonic in the long- time horizon. In addition to the analysis, the work consists of a comparison of the company with the Brno Philharmonic, selected foreign philharmonic orchestra, as well as a strategic plan, which is complemented by an action plan and a budget for suggested steps. This concept should serve the Zlín institution and together with the presented marketing development plans help raise the level and quality of the FBM, specifically in the field of marketing communication with the listeners and the general public.

Keywords

marketingová strategie, marketing, strategie, filharmonie, marketingová komunikace, analýza, strategický plán, marketingové cíle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza
• Reader: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management