Etický rozměr komunikačních stragegií

Bc. Jakub Mach

Diplomová práce

Ethical Dimension of Communication Strategies

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá etickým prvkem obsaženým v komunikačních strategiích. Teoretická část je věnována komunikačnímu procesu, etice, jejímu vnímání a poslání. Dále obsahuje psychologické vnímání působící na poli každé komunikace, komunikačním strategiím, včetně komunikačního mixu a etickým kodexům. V teoretické části je reklama také legislativně vymezena. Aplikační část obsahuje reklamní tipy a triky v praxi, přibližuje důležitost reklamních apelů a především ukazuje rozdíly mezi etickou a neetickou reklamou. Cílem této práce je objasnit proč zadavatelé reklam překračují etické limity a zda se jim jejich jednání vyplatí.

Abstract:

The topic of the present diploma thesis is the ethical element contained in the communication strategies. The theoretical part deals with a communication process, ethics, a perception of ethics and its function. Furthermore, a psychological perception affecting every communication, communication strategies including communication mix and ethical codes are contained in the theory. An advertisement is defined in the theoretical part as well. The practical part introduces applied advertising tips and tricks, delimits the importance of advertising appeals and most importantly, shows the differences between an ethical and unethical advertisement. The aim of the thesis is to clarify, why the contract owners cross the ethical limits, and whether their actions are effective or not.

Klíčová slova

Etika, etické limity, komunikace, psychologie komunikace, firemní image, firemní kultura, firemní identita, komunikační strategie, komunikační mix, reklama, regulace reklamy, etické kodexy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedoucí: Ing. Michaela Svitáková
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace