Český filmový plakát jako svébytné propagační dílo

Bc. Alena Gabrielová

Bakalářská práce

Czech film poster as a specific promotional production

Anotace:

Téma této bakalářská práce je „Český filmový plakát jako svébytné propagační dílo“. Práce se zabývá zejména otázkou pozice a efektivity filmového plakátu jako propagačního zdroje filmu mezi ostatními komunikačními nástroji v dnešní době přesycené reklamou a vizuálními dojmy. Dále se zaměřuje na kontrast mezi autorským výtvarným plakátem do roku 1989, s důrazem na zlatou éru plakátu 60. let, a úrovní plakátu po roce 1989. Hledá odpověď na otázku, zda má výtvarný plakát šanci na návrat v době převládající komerční tvorby. V neposlední řadě porovnává dnešní způsoby propagace, typy kin, cílové skupiny filmových diváků a jejich vnímání filmového plakátu.

Abstract:

The bachelor’s thesis „Czech film poster as a specific promotional product“ discusses the position and effectiveness of the film poster as an instrument of promotion of a film among other means of communication in the world of today, flooded with advertising and other visual impressions. It also concentrates on the contrast between the authorial artistic poster produced before 1989, with emphasis on the Golden Age of the poster in the 1960’s, and the standard poster after 1989. It seeks an answer to the question whether a comeback of the artistic poster is possible at a time of predominantly commercial production. Last but not least, contemporary promotion campaigns, types of cinemas, target groups of filmgoers and their perception of the film poster are compared.

Klíčová slova

Plakát, filmový plakát, film, propagace, vizuální, marketing, marketingová komunikace, reklamní kampaň, multiplex, art kino, cílová skupina, filmový divák, city-light vitrína. Poster, film poster, promotion, visual, marketing communication, promotional campaign, art cinema, target group, filmgoers, display case.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace