Marketingová komunikace výrobků značky G21

Bc. Michaela Šídlová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace výrobků určitého internetového obchodu. Konkrétně se cílí na společnost PENTA CZ s. r. o. a její značku G21. Teoretické poznatky z oblasti marketingu, marketingové komunikace a internetového marketingu jsou charakterizovány v teoreticko-metodologické části a představují základ pro tvorbu aplikační části a diskusi výsledků. V následující aplikační části, je představen podnik, jeho značka a internetový obchod. V souvislosti s e-shopem je analyzována jeho marketingová komunikace a vnímání využívaných nástrojů marketingové komunikace z pohledu zákazníka pomocí dotazníkového šetření. Na základě zjištěných poznatků jsou pro výrobky značky G21 navrhnuta doporučení v rámci marketingové komunikace, která zvýší povědomí o značce mezi tuzemskými spotřebiteli.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the analysis of marketing communication of products for certain online store. Specifically, it is focuses on the company PENTA CZ s. r. o. and their G21 brand. Theoretical knowledge on the field of marketing, marketing communication and internet marketing are characterized in the theoretical and methodological part and represent the basis for creating the application part and discussing the results. In the following, the application part introduces the company, their brand and online store. In connection with the e-shop, their marketing communication and perception of the used marketing communication tools from the customer's point of view are analyzed using a questionnaire survey. Based on the findings, recommendations for marketing G21 products are proposed in the framework of marketing communication, which will increase brand awareness among domestic consumers.

Keywords

e-shop, internetový marketing, marketingová komunikace, podpora prodeje, reklama, sociální sítě, advertising, internet marketing, marketing communication, sales support, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Jakub Hořický

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration