Marketing fairtrade produktů v Olomouci - projekt výzkumu

Pavel KURZYSZ

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem práce je pomocí analýzy, syntézy dat a kompilace vytvořit projekt výzkumu marketingu fairtrade produktů v Olomouci, přičemž veškerá pozornost bude zaměřena na marketingové tahy, jež používají prodejci, aby zajistili větší prodej fair trade výrobků ve svých prodejnách (které jsou jako Fair trade označeny). Zjištěné informace budou pouze teoretickou platformou, která dále může posloužit k další realizaci. Práce je rozdělena na 2 části teoretickou část a metodologii výzkumu, přičemž teoretická část je ještě rozdělena na 3 kapitoly: marketing, fairtrade a společenská odpovědnost firem. V části metodologie výzkumu popisuji vše, co je potřeba, pokud by se měl samotný výzkum někdy realizovat. Uvádím postup kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Dále připojuji popis výzkumného souboru, práci s daty a prvotní vstup do terénu.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a fair trade product marketing research project in Olomouc with the help of analysis, data synthesis and compilation, focusing on marketing moves used by sellers to ensure the sale of fair trade products in their stores (which are marked as Fair Trade) . The information found will only be the theoretical platform that can further serve for further implementation. The thesis is divided into 2 parts - theoretical part and methodology of research, the theoretical part is divided into 3 chapters: marketing, fair trade and corporate social responsibility. In the research methodology section, I describe everything that is needed if the research itself should ever be realized. I describe the process of qualitative and quantitative research. I also add a description of the research file, data handling and initial entry into the field

Klíčová slova

Marketing, fairtrade, společenská odpovědnost firem, projekt výzkumu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Kosina

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Fakulta tělesné kultury

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / tělesná výchova - aplikovaná ekonomická studia