Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Ing. Petr Žáček

Bachelor's thesis

The analysis of competition on the retail market in selected area

Abstract:

Tato bakalářská práce je vypracována na téma analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti. Cílem bakalářské práce je analyzovat konkurenci na maloobchodním trhu a na vybraném území a navrhnout taková opatření, která by mohla zlepšit současný stav a pozici obchodní jednotky na trhu. Jako zkoumaný subjekt byla zvolena maloobchodní jednotka hypermarket Kaufland v Českých Budějovicích, která se nachází v ulici Na Sádkách 1 444. Bakalářská práce obsahuje dvě základní části teoreticko-metodologickou a aplikační. V první části jsou popsány důležité pojmy související s tématem bakalářské práce jako konkurence, konkurenční výhoda, analýza konkurence, maloobchod a typologie maloobchodních jednotek, zákazník a věrnostní programy. Dále jsou v první části popsány analýzy, které budou v následující části aplikované na maloobchodní jednotce a na konkurenčních jednotkách, které se nacházejí na stejném území jako zvolená obchodní jednotka Kaufland. Druhá část se zaměřuje na charakteristiku společnosti Kaufland a konkurenčních společností, které též provozují své hypermarkety v Českých Budějovicích. Dále jsou zde zpracovány analýzy jako Porterův model pěti konkurenčních sil, analýza konkurence, metoda strategických map a dotazníkové šetření. V závěru této části je diskuse zjištěných výsledků a také jsou zde navrhnuty opatření, které mohou zvolené obchodní jednotce pomoci zlepšit současný stav nebo vylepšit či upevnit pozici na maloobchodním trhu.

Abstract:

This bachelor thesis is developed on the topic the analysis of competition in the retail market in the chosen area. The aim of the bachelor thesis is to analyze the competition in the retail market in the chosen area and suggest measures which could improve the current situation and the position of the business units in the market. The retail unit hypermarket Kaufland which is located in the street Na Sádkách 1 444, České Budějovice has been chosen as an examine subject. This bachelor thesis contains two parts, the theoretical and the practical one. In the first part there are described important concepts related to the topic of the bachelor thesis, such as competition, competitive advantage, competitive analysis, retail and typology of retail units, customer and loyalty programs. There are also described the analysis that will be applied to the retail unit and to the competitive units, which are located in the same area as the chosen retail unit Kaufland. The second part focuses on the characteristics of the company Kaufland and its competitive companies, which also run their hypermarkets in České Budějovice. This part also focuses on the analysis as Porter's five forces model, competitive analysis, strategic method maps and questionnaires. In the conclusion of this part there is a discussion of the discovered results and there are also suggested actions which can help this retail unit to improve the current condition or to improve and strengthen its position in the retail market.

Keywords

Konkurence, Analýza konkurence, Porterův model pěti sil, maloobchod, hypermarket Competition, Analysis of competition, Porter's five forces model, Retail store, hypermarket

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Reader: Ing. Josef Medek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management