Stereotypy jako efektivní nástroj marketingové komunikace

Bc. Adéla Mrzílková

Master's thesis

Stereotypes as an Effective Marketing Communication Tool

Abstract:

Diplomová práce s názvem "Stereotypy jako efektivní nástroj marketingové komunikace" se zabývá analýzou role stereotypů v reklamních kampaních a jejich vlivem na efektivnost marketingové komunikace. Práce vychází z předpokladu, že stereotypy, ač často vnímány negativně, mohou sloužit jako užitečný nástroj pro zjednodušení a zefektivnění předávání marketingových sdělení. Teoretická část práce poskytuje komplexní přehled o definicích a funkcích stereotypů, zatímco praktická část se věnuje kvantitativnímu a kvalitativnímu výzkumu reakcí českých konzumentů a marketingových odborníků na reklamy obsahující stereotypy a na jejich aktivní boření v marketingové komunikaci. Jelikož se většina publikací věnuje problematice zobrazování stereotypů v zahraniční komunikaci, tento výzkum odhalí, jaké dopady může mít využívání stereotypů v reklamě na současné české publikum. Výsledkem bude průzkum českého trhu, který marketérům poskytne cenné rady při přizpůsobování svých sdělení českým konzumentům.

Abstract:

The diploma thesis entitled "Stereotypes as an effective tool of marketing communication" deals with the analysis of the role of stereotypes in advertising campaigns and their influence on the effectiveness of marketing communication. The work is based on the assumption that stereotypes, although often perceived negatively, can serve as a useful tool for simplifying and making the transmission of marketing messages more efficient. The theoretical part of this work provides a comprehensive overview of the definitions and functions of stereotypes, while the practical part is devoted to quantitative and qualitative research on the reactions of Czech consumers and marketing experts to advertisements containing stereotypes and to their active destruction in marketing communication. Since most publications deal with the issue of portraying stereotypes in foreign communication, this research will reveal what effects the use of stereotypes in advertising may have on the contemporary Czech audience. The result will be a survey of the Czech market, which will provide marketers with valuable advice when adapting their messages to Czech consumers.

Keywords

Stereotypy, stereotypy v marketingové komunikaci, stereotypy v reklamě, efektivní nástroje marketingové komunikace, efektivní marketingová komunikace, zakázané reklamy, Stereotypes, stereotypes in marketing communication, stereotypes in advertising, effective marketing communication tools, effective marketing communication, banned ads

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication