Zpět na vyhledávání

Bc. Michaela Červinková

Master's thesis

Vliv temperamentu na nákupní chování

The impact of temperament on consumer behavior
Abstract:
Diplomová práce je věnována vlivu temperamentu na nákupní chování. Autorka se v textu zabývá osobností zákazníka spolu s jeho utvářením a strukturou, vymezuje temperament a rozebírá odlišné teorie temperamentu. V textu dále objasňuje faktory, které ovlivňují nákupní učení a chování. Náplň aplikační části je založena na hloubkových rozhovorech s respondenty, kteří jsou rozděleni do jedné ze čtyř skupin …more
Abstract:
This diploma thesis is devoted to examining the influence of temperament on shopping behavior. In this text, the author analysis the personality of the customer together with its formation and structure, defining temperament as such and discusses various theories of temperament. In the text she further clarifies the factors that influence shopping learning, and behavior. The practical part consists …more
 

Keywords

Consumer behavior consumer personality deep interview Eysenck Personality Questionnaire Eysenckův test osobnosti flegmatik hloubkový rozhovor choleric cholerik marketing communication marketingová komunikace melancholic melancholik osobnost zákazníka phlegmatic sanguine sangvinik temperament temperament theory teorie temperamentu zákaznické chování.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2021
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/l13lq/

Thesis defence

  • Date of defence: 18. 6. 2021
  • Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
  • Reader: PhDr. Ilona Toufarová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution