Marketingový komunikační mix vybraného podniku – projektová analytická studie

Ing. Štěpán Kment

Bakalářská práce

The Marketing Communication Mix of Chosen Subject - Project Analytic Study

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku integrované marketingové komunikace v oblasti terciálního školství. Řešena je teoretická rovina marketingové komunikace, problematika marketingové komunikace v terciálním vzdělávání samotném a začlenění AV komunikátu do komunikačního marketingového mixu při propagaci Vysoké školy finanční a správní. Cílem práce bylo popsat vznik reklamního spotu a jeho začlenění do nástrojů marketingové komunikace s důrazem na public relations.

Abstract:

The topic of this thesis is solving integrated marketing communication in the area of tertiary education. It is dealing with theoretic level of marketing communication, specific issues of marketing communication related to tertiary education and as well the audiovisual work as a part of communication mix while advertising private college VŠFS. The definition of audiovisual work genesis and its integration into the tools of marketing communication with focus on public relations were the main objectives of this thesis.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, audiovizuální dílo, public relations, scénář, reklama, terciální vzdělávání, dramaturgie, Společenství škol.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace