Efektivní uplatnění PPC systémů v on-line marketingu

Bc. Andrea Podzimková

Diplomová práce

Effective application of PPC systems in on-line marketing

Anotace:

Práce si klade za cíl uvést čtenáře do problematiky on-line marketingu či marketingu na sociálních sítích, který je v dnešní době velice využívaným marketingovým nástrojem a to díky možnosti přesného a efektivního zacílení na potenciální cílovou skupinu. Práce ve své teoretické části představuje základní pojmy jako marketing, marketingová komunikace a internet. Popsány budou také pojmy jako SEO optimalizace či PPC reklama. Poté bude vymezen termín sociální sítě, který je nedílnou součástí on-line marketingu. Cílem praktické části bude prozkoumání a následné zhodnocení komunikace se zákazníky prostřednictvím webových stránek, sociálních sítí či jiných internetových serverů. V praktické části budou vystupovat dvě velmi známé společnosti poskytující telekomunikační služby – společnost T-Mobile a Telefónica O2. V další části bude provedena pomocí dotazníkového šetření výzkumná sonda, která povede ke zmapování uživatelů sociální sítě Facebook.

Abstract:

This diploma thesis deals with on-line marketing or social media marketing that is currently one of the most used marketing tools. It is especially thanks to the possibility exactly and effectively aim at the target audience. The theoretical part presents basic terms such as marketing, marketing communication and Internet. However, I will also describe the terms SEO optimization and PPC advertising. After that I will define social networks that create inseparable part of on-line marketing. Aim of the practical part will be examination and subsequent evaluation of communication with customers via web pages, social networks and other internet servers. In the practical part, there will be presented two popular companies offering telecommunication services – companies T-Mobile and Telefónica O2. In the next part will be realised research by form of electronic interview survey. The research will be crucial in mapping of social network Facebook.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, marketing communication, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace