Výkonnostní internetový marketing

Bc. Ilona Podlahová

Bakalářská práce

Performance Internet marketing

Anotace:

V teoretické části bakalářské práce jsou popsány marketingové aktivity při vytváření webových prezentací a moderní možnosti inzerce v rámci internetových médií. Principy a možnosti sledování výkonu online marketingových rozhodnutí jsou popsány v poslední části teoretické práce. V praktické části jsou aplikovány poznatky z části teoretické na příkladech z praxe s ohledem na plnění stanovených cílů. Optimalizace webové prezentace i internetové reklamy jsou stanoveny na základě naměřených dat a jejich vyhodnocení. Optimalizace směřují k navýšení efektivity a ziskovosti investovaných prostředků do online marketingu.

Abstract:

The thesis is divided into theoretical and practical parts. The focus of the theoretical part is on the description of marketing activities while creating website presentations and on modern advertising opportunities within the online media. At the same time it provides a description of the principles and possibilities of monitoring the performance of online marketing decisions. In the practical part, the theory is applied to real world examples with regard to the objectives of the thesis. Optimization of website presentation and Internet advertising are based on measured data and their evaluation. The optimization aims to increase the efficiency and profitability of funds invested into online marketing.

Klíčová slova

Klíčová slova Výkonnostní internetový marketing, internetový marketing, online marketing, marketing na internetu, marketing ve vyhledávačích, optimalizace pro vyhledávače, PPC, UX, použitelnost, affiliate marketing, webová analytika, marketing na sociálních sítích.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace