Vliv výkonnosti fotbalového týmu AC Sparta Praha a.s. na spotřební chování cílových zákazníků

Sebastian Tumpach

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je na základě primárního výzkumu, zdali má výkonnost sportovců vybraného fotbalového klubu, AC Sparta Praha, vliv na spotřební chování cílových zákazníků, podrobněji pak, v jakých konkrétně okruzích. Zdali se jedná o všechny, pouze část z nich, nebo dokonce žádné. Testována pomocí regresní analýzy bude průměrná návštěvnost na domácích zápasech, průměrná útrata fanouška za jednu sezónu v klubovém obchodě, celková tržba klubu během jedné sezóny a také počet držitelů permanentek v každé sezóně. Pro sběr dat sloužící pro výpočty byl použit kvantitativní výzkum, konkrétně metoda CAWI. Dotazník byl distribuován online, za pomoci sociálních sítí. Výsledky ukazují, že většina porovnávaných hodnot není závislých na výkonnosti klubu a jeho úspěchů, většina fanoušků má vztah ke klubu založený na emocích.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is based on primary research whether the performance of athletes of a selected football club, AC Sparta Prague, has an impact on the consumption behaviour of target customers, and more specifically in which areas. Whether it is all of them, only a part of them, or even none. The regression analysis will test the average attendance at home matches, the average fan spending per season in the club shop, the total club sales during one season and also the number of season ticket holders in each season. Quantitative research, specifically the CAWI method, was used to collect the data used for the calculations. The questionnaire was distributed online, using social media. The results show that most of the values compared are not dependent on the performance of the club and its achievements, most fans have a relationship with the club based on emotions.

Klíčová slova

spotřební chování, výkonnost sportovního týmu, faktory ovlivňující spotřební chování

Keywords

consumption behaviour, sports team performance, factors influencing consumption behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Daniel Kotyza

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management