Návrh komunikační strategie společnosti Golf Time Media s.r.o.

Dominika Rozmajzlová

Diplomová práce

Proposal for a new communication strategy for Golf Time Media s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou komunikace společnosti Golf Time Media. Jejím cílem je navrhnout novou komunikační strategii na základě poznatků z teoretické a praktické části. Teoretická část práce je zaměřena na specifikaci pojmů jako jsou marketingová strategie nebo komunikační mix. Popisuje společnost Golf Time Media a její aktivity v rámci České republiky. Praktická část analyzuje dosavadní komunikaci Golf Time Media jak v online, tak i v offline prostředí. Součástí praktické části je vlastní dotazníkové šetření a také hloubkové rozhovory s lidmi z českého golfového prostředí, sloužící k důkladnějšímu porozumění chování a rozhodování golfistů za účelem přizpůsobení marketingu jejich potřebám.

Abstract:

The diploma thesis analyzes the communication of Golf Time Media. Its goal is to propose a new communication strategy based on knowledge from the theoretical and practical part. The theoretical part of the work is focused on the specification of terms such as marketing strategy or communication mix. It describes Golf Time Media and its activities within the Czech Republic. The practical part analyzes Golf Time Media's current communication both online and offline. Practical part contains an own questionnaire survey as well as in-depth interviews with people from the Czech golf environment, which serve to more thoroughly understand the behavior and decision-making of golfers in order to adapt marketing to their needs.

Klíčová slova

golf, komunikační strategie, marketing

Keywords

communication strategy, marketing, golf

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod