Návrh marketingové strategie pro malé a střední podnikání s využitím sociálních sítí

Ing. Jakub Dědeček

Master's thesis

Proposal of marketing strategy for small and medium-sized businesses using social networks

Abstract:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro malé a střední podnikání s využitím sociálních sítí a její následné vyhodnocení. Teoretická část postupně popisuje problematiku marketingu v malém a středním podnikání, jejich rozdíly a význam marketingové strategie. Dále téma sociálních sítí s podrobnějším popisem těch, které budou použity v návrhu marketingové strategie a s důvody, že sociální sítě mají v marketingu své uplatnění. Praktická část obsahuje vlastní návrh marketingové strategie s využitím sociálních sítí, která je vypracovaná podle poznatků popsaných v teoretické části. Závěrečná část se věnuje vyhodnocení účinku marketingové strategie pomocí nástrojů webové analýzy a návrhu metrik.

Abstract:

The main goal of the work is to design a market strategy for small and medium enterprises with using of social networking and its evaluation. The theoretical part describes marketing problems in small and medium-sized business, their differences and the importance of marketing strategy. Furthermore, analyzing the topic of social networks with a more detailed description of those used in marketing strategy design and indicating the reasons, that social networks have place in marketing. In the practical part we find the main design of marketing strategy using social networking, which is made according to the findings described in the theoretical part. The final section is devoted to evaluate the effect of marketing strategies using web analytics tools and design metrics.

Keywords

Sociální sítě, Marketing, Marketingová strategie, Facebook, Malé a střední podnikání, Webová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2014

Accessible from:: 6. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Klára Antlová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
System Engineering and Informatics / Managerial Informatics