Změna zacílení reklamy na těhotné ženy s přesahem do tří let věku dítěte

Bc. Michaela Součková

Diplomová práce

Changing the targeting of advertising to pregnant women up to three-year-old child

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou změny zacílení reklamního sdělení na těhotné ženy. Hlavním cílem bylo zjištění možného potenciálu této skupiny z hlediska firem, které se rozhodnou tento cílový segment oslovit. Problematika byla zasazena do teoretického zázemí nástrojů marketingové komunikace s rozšířením o moderní přístupy ke komunikaci s cílovými spotřebiteli. Součástí diplomové práce bylo vytvoření marketingové persony, která sloužila jako nástroj pro identifikaci a zhodnocení vhodných marketingových strategií pro komunikaci s touto spotřebitelskou skupinou. V praktické části byla diplomová práce doplněna o výstupy z kvalitativního šetření a návrhy pro efektivní marketingovou komunikaci s cílovou spotřebitelskou skupinou těhotných žen.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of changing the targeting of advertising messages to pregnant women. The main goal was to determine the possible potential of this group in terms of companies that decide to address this target segment. The issue was embedded in the theoretical background of marketing communication tools with the extension of modern approaches to communication with target consumers. Part of the thesis was the creation of a marketing person who served as a tool for identifying and evaluating appropriate marketing strategies for communication with this consumer group. In the practical part, the diploma thesis was supplemented by the results of a qualitative survey and suggestions for effective marketing communication with the target consumer group of pregnant women.

Klíčová slova

Marketing, moderní marketing, marketingová komunikace, obsahový marketing, marketingová persona, těhotenství, internet, sociální sítě, influenceři, modern marketing, marketing communication, content marketing, buyer-persona, pregnancy, social media, influencers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace