Influencer jako progresivní prvek moderní marketingové komunikace

Bc. Sandra Ratajová

Bachelor's thesis

Influencer as a progressive element of modern marketing communication

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na influencer marketing a jeho přínos pro firmy. Primárním cílem této práce je tedy zjistit přínosy influencerů firmám, zda je tento způsob propagace měřitelný a zhodnotit jaké faktory je důležité sledovat při výběru influencera ke spolupráci. V teoretické části je popsáno jak funguje marketingová komunikace, komunikační a marketingový mix a co znamená influencer marketing. V analytické části byly vybrány tři firmy a u každé z nich byla vytvořena a aplikována komunikační strategie v rámci influencer marketingu. Metodou získání dat jednoho z podniků byl polostrukturovaný rozhovor s majitelkou. Výsledky poukazují na velký přínos pro podniky, všem se investice zhodnotila a získali mnoho nových klientů. Důležitým kritériem výběru influencera je dosah na sociálních sítích a obsah jeho tvorby, také hraje roli počet sledujících.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on influencer marketing and its benefits for companies. The primary goal of this work is to find out the benefits of influencers, whether this method of collaboration is measurable and to evaluate what factors are important to monitor while choosing an influencer for the cooperation. The theoretical part describes how marketing communication works, the communication and marketing mix and what influencer marketing means. In the analytical part, three companies were selected and for each of them a communication strategy was created and applied within the framework of influencer marketing. The method of obtaining data from one of the companies was a semi-structured interview with its owner. The results show a great benefit for the businesses, everyone got a return on their investment and gained many new clients. An important selection criteria is the reach on social media and content of the influencer, the number of followers also plays a role.

Keywords

influencer, influencer marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, marketingový mix, spolupráce, collaboration, communication mix, marketing communication, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 11. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Hospitality Management