Public Relations jako nástroj komunikační strategie neziskových organizací

Lenka PARCHAŃSKI

Bachelor's thesis

Public Relations as a tool of communication strategy of the non-profit organizations

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje Public Relations v organizacích soukromoprávního neziskového sektoru. V teoretické části práce jsou popsány základní charakteristické rysy, pojmy a funkce týkající se neziskového sektoru, oboru Public Relations a komunikace v neziskových organizacích. Cílem bakalářské práce je zjistit pomocí kvalitativní metodologie způsob uplatňování Public Relations u vybraných neziskových organizací v Ostravě. Pro získávání empirických dat bude použita metoda polostrukturovaného rozhovoru a zúčastněného pozorování. Realizovaný výzkum zabývající se problematikou budování Public Relations bude zpracován metodou zakotvené teorie. Výsledky kvalitativního šetření poskytnou obecný pohled na Public Relations ze strany zástupců neziskového sektoru, který by vedl k zefektivnění jejich sdělování veřejnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with Public Relations priváte organizations in the non-profit sector. The theoretical part describes the main characteristics of the non-profit sector, field of Public Relations and Communications in non-profit organization. The aim of this thesis is to determine a method using qualitative methodology application of Public Relations for selected non-profit organizations in Ostrava. For obtaining empirical data will be used by the semistructured interview and observation. Realized research dealing with building Public Relations will be processed by grounded theory. The results of a qualitative survey provide a general view of Public Relations by representatives of the non-profit sector, which would streamline their communication to the public.

Keywords

Neziskový sektor, Public Relations, veřejné mínění, image, komunikace, kvalitativní výzkum, rozhovor, strategie.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 12. 2013

Accessible from:: 20. 12. 2013

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Mgr. Tímea Trzos, PhD.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Humanities / Management for the Public Sector