Analýza komunikační strategie uvedení značky NUXOR na českém trhu a návrhy na její vylepšení

Sandra Doglia

Diplomová práce

Analysis of the communication strategy for launch of the NUXOR brand on the Czech market and recommendations for its improvement

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie uvedení značky Lindt NUXOR od společnosti Lindt & Sprüngli na českém trhu. Teoretická část poskytne informace o značce a strategickém řízení značky. Popsány jsou také značkové a komunikační strategie, přičemž zvláštní pozornost je věnována komunikaci na sociálních sítích. Dále se práce věnuje procesu uvádění nové značky na trh, jehož součástí je situační analýza a definice cílové skupiny. Praktická část začíná představením společnosti Lindt & Sprüngli a jejího působení na českém trhu. Následně je popsána značka Lindt NUXOR. Zde dochází k aplikaci modelů z teoretické části a rozebrání komunikační kampaně k uvedení této značky. Hlavním bodem teoretické části je vlastní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření a představení jeho výstupu. Poslední část se věnuje zhodnocení komunikační kampaně na základě poznatků z vlastního výzkumu. Výstupem práce jsou návrhy na vylepšení budoucí komunikační strategie značky Lindt NUXOR.

Abstract:

This master's thesis deals with the analysis of the communication strategy for the launch of the Lindt NUXOR brand by Lindt & Sprüngli on the Czech market. The theoretical part provides information about the brand and brand management strategies. Branding and communication strategies are also described, with particular attention paid to social media communication. The thesis further addresses the process of introducing a new brand to the market, including situational analysis and defining the target group. The practical part begins with an introduction to Lindt & Sprüngli and its operations on the Czech market. Subsequently, the Lindt NUXOR brand is described, followed by the application of models from the theoretical part and an analysis of the communication campaign for the launch of this brand. The main focus of the theoretical part is original research conducted through a questionnaire survey and presentation of its results. The final section evaluates the communication campaign based on insights from the original research. The outcome of the thesis includes proposals for improvements of the future communication strategy of the Lindt NUXOR brand.

Klíčová slova

launch produktu, Lindt & Sprüngli, značka, komunikační strategie, analýza trhu, Lindt NUXOR

Keywords

product launch, Lindt & Sprüngli, brand, communication strategy, Lindt NUXOR, market analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Šárka Uchytilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod