Branding and its history - Red Bull

Bc. Michaela Svobodová

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je stanovení strategie značky a marketingové komunikace společnosti Red Bull CZ s.r.o., a to prostřednictvím podnikové struktury a marketingové strategie akcí. Tato práce se bude zabývat úspěšnou světovou značkou, její historií, lokálními a globálními aktivitami pro budování značky a marketingovou komunikací. Všechny tyto aktivity budou popsány skrze Red Bull Dodgeball 2. Čtenář také pochopí, jak pracuje velká globální značka s regionálním brandingem. Závěr práce obsahuje interní studii společnosti Red Bull CZ s.r.o.

Abstract:

The main aim of the diploma thesis is to determinate brand strategy and marketing communication of the company Red Bull CZ, s.r.o., through corporate structure and event marketing strategy. This thesis will address to successful global brand, its history, global and local brand building activities and marketing communication. All these activities author describes through the Red Bull DodgeBall 2. Reader will understand how the company works with the regional branding. Conclusion of the work includes internal study of the company Red Bull CZ, s.r.o.

Keywords

Brand, Marketing Communication, Marketing strategy, Energy drink, Region, Značka, \Marketingová komunikace, \Marketingová strategie, \Energetický nápoj

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Mgr. Pavel Kotyza

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication