Marketingová strategie vinařského spolku VOC Znojmo

Michal Vojtíšek

Bakalářská práce

Marketing strategy of winery association VOC Znojmo

Anotace:

V teoretické části bakalářské práce nejprve popíšu teorii marketingového řízení s rozdělením na marketingové a komerční komunikace. V praktické části pak představím specifika vinařského marketingu, jednotlivé apelační vinařské systémy v Evropě, a vzniklé vinařské spolky VOC v České republice. Na příkladu vinařského spolku VOC Znojmo zmapuji použití jednotlivých prvků marketingového mixu. Na základě provedeného primárního průzkumu trhu a SWOT analýzy pak navrhnu zlepšení v marketingové strategii vinařského spolku VOC Znojmo.

Abstract:

Firstly, I describe the theory of the marketing management divided into marketing and commercial communication. In the second part, I introduce the specifics of the winery marketing, particular regulated wine of origin systems used in Europe, established winery association in the Czech Republic. I would like to chart individual elements of the marketing mix at Winery association VOC Znojmo. Based on the conducted primary market research I afterwards suggest some improvement in VOC Znojmo´s marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, komunikační strategie, obchod s vínem, VOC Znojmo

Keywords

Marketing strategy, communication strategy, wine market, VOC Znojmo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Pavel Vajčner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu