Návrh komunikační strategie startupu

Petr Šelong

Diplomová práce

Communication Strategy Design of Startup

Anotace:

V dnešním světě technologických inovací je poměrně jednoduché přijít se zajímavým nápadem, ale mnohem těžší je převést tuto myšlenku do podoby úspěšného startupu, který zaujme veřejnost a investory. Tato diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci začínající firmy, která vyvíjí aplikaci pro usnadnění parkování v centrech větších měst. Cílem práce je navrhnout marketingovou komunikaci, která je vhodná pro začínající technologickou společnost a která není příliš náročná z finančního hlediska. Pro získání potřebných dat bylo provedeno online dotazování, které bylo zaměřeno na zjištění názorů respondentů na parkování v centru Ostravy a současně bylo zjišťováno jejich hodnocení týkající se jednotlivých funkcí aplikace, aby mohla být aplikace následně vhodným způsobem propagována. Pro zkoumání závislostí mezi jednotlivými znaky byly v práci použity Chí-kvadrát testy a také testování závislosti pomocí Anovy. Analýza výsledků ukázala, že většina respondentů je nespokojená se současným systémem parkování v centru Ostravy a většina respondentů požaduje více veřejných parkovacích míst. Na aplikaci respondenti nejvíce oceňovali možnost parkovat i v parkovacích zónách, kde je to za normálních okolností zakázané a také oceňovali navedení k volnému parkovacímu místu. Naopak největší obavy respondentů byly ohledně ochrany osobních údajů. V návrzích a doporučeních je popsáno, jak využít těchto výsledků pro efektivnější marketingovou komunikaci a také jak prosazovat tento projekt před městskými zastupiteli s ohledem na výsledky výzkumu.

Abstract:

In today’s world of technological innovations is relatively easy to come out with interesting idea, but much harder is transform this idea to successful startup, which engage public and investors. This thesis is focused on marketing communication of beginning company, which is developing application for easy parking in centres of bigger cities. The objective of this thesis is propose marketing communication, which is convenient for beginning technological startup and which isn’t too hard from financial view. For acquisition of necessary data was realised online questioning, which was focused on discovering opinion of respondents about parking in centre of city Ostrava and simultaneously was discovered their ranking of particular function of application, in order that application would be well promoted by convenient way. For research of dependency between particular characteristic was used Chi-square tests of independent and also testing by Anova. Analysis of results showed, that most of respondents isn’t satisfied about contemporary system of parking in centre of city Ostrava and the most of respondents are demanding of more parking places. Respondents on the application the most appreciate possibility of parking in parking zones, where is it prohibit in ordinary circumstance and they also appreciate navigation to the free parking place. In the other way the biggest fear of respondents was about protecting of their personal data. In chapter of proposals and recommendation is described, how to use these results for efficient marketing communication and also how push through this project before city council with consideration on results of research.

Klíčová slova

startup, marketingová komunikace, komunikační strategie, marketingový výzkum, dotazník, aplikace, parkování, chytrý telefon

Keywords

startup, marketing communication, communication strategy, marketing survey, questionnaire, application, parking, smartphone

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: Vojtěch Klézl
• Oponent: Kateřina Glišić

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod