Marketingová komunikace - product placement

Kryštof Pearse

Bakalářská práce

Marketing communication - product placement

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice nástroje marketingové komunikace, kterým je product placement, jenž zaznamenal velký vývoj v posledních desetiletích. Hlavním cílem této práce je zjistit účinnost product placementu a jak působí na diváka při sledování audiovizuálního díla. Dílčími cíli je podrobná analýza product placementu v rámci vybraného audiovizuálního díla, vyhodnocení výsledků marketingového šetření podle zvolených kritérií a zkoumání povědomí o tomto marketingovém nástroji mezi respondenty. Vlastní práce je zaměřena na zjištění efektivnosti nástroje product placementu v audiovizuálním díle prostřednictvím marketingového průzkumu, který zahrnuje blok s logy a projekci první epizody první řady seriálu La Casa de Papel. Respondenti porovnávají účinnost product placementu před a po zhlédnutí epizody. Pomocí marketingového šetření je zjišťováno, zda má product placement v médiích vliv na diváky. V další části marketingového průzkumu je zjišťována znalost a postoj k product placementu. Dle zjištěných výsledků lze marketingový nástroj product placement považovat za účinný. Díky němu dokáže divák méně známou či zcela neznámou značku zaznamenat a uložit si její logo do paměti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issues of the tool of marketing communication, that of product placement, which has been developing over the last few decades. The main goal of this thesis is to assess the effectivness of product placement and how the viewer is influenced when watching a cinematographic work. The secondary goals include a precise analysis of a chosen audiovisual work; evaluation of the results of the marketing survey based on the chosen criteria, and researching the knowledge of this marketing tool among the participants. The thesis itself focuses on determining the effectiveness of product placement in cinamatographic work conducted through marketing research. This research includes a grid with a number of logos and a projection of the first episode from the first season of La Casa de Papel. The respondents compare the effectiveness of product placement both before and after watching the episode, with the results of the marketing research used to determine whether product placement in the media affects viewers. Knowledge of the term product placement is then identified in the next part of the marketing survey together with the respondents attitude towards it. From the results, the marketing tool product placement can be viewed as effective. Due to its effectiveness, a viewer can identify a less well-known or little known brand and can also store it their memory.

Klíčová slova

Reklama, Marketingová komunikace, Marketing, Product placement, Marketingový mix, Komunikační mix, Marketingový průzkum, Značka, Logo

Keywords

Advert, Marketing communication, Marketing, Product placement, Marketing mix, Communication mix, Marketing research, Brand, Logo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jan Huml
• Oponent: Tereza Šímová, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management